ディスプレイ広告とは？
リスティング広告といえば検索連動型広告を思い浮かべる方も多いと思いますが、ディスプレイ広告もリスティング広告の一種です。
ディスプレイ広告は効果的で人気のある宣伝方法で、Webサイトやその他のオンラインプラットフォーム上にクリエイティブまたはテキストを表示させるものです。
ユーザーが広告が掲載されているウェブサイトやオンラインプラットフォームにアクセスすると広告が表示され、広告をクリックしその商品が良いと思えば製品やサービスの購入に繋がります。
ディスプレイ広告と検索広告の違い
ディスプレイ広告と検索連動型広告の大きな違いの一つに配信方法があります。
検索連動型広告は、ユーザーが広告に関連するキーワードを検索エンジンに入力すると広告が表示されます。
ディスプレイ広告では、通常、ターゲットとなるユーザーが閲覧しているサイトの種類や、さまざまな人口統計学的要素に基づいて広告が配信されます。
両者のもう一つの重要な違いとして、ディスプレイ広告はより多くのエンゲージメントやクリックを生み出すのに適しており、よりグラフィカルでクリエイティブなものになる傾向があるということです。
検索連動型広告はテキストが多く、クリエイティブのためのスペースが制限されています。
ディスプレイ広告の基礎知識
ディスプレイ広告を始めるにあたって、理解しておかなければならない重要な概念がいくつかあります。
1つ目は広告の配置です。Webサイト全体のルック＆フィールに適合するように広告を配置する必要があります。広告がクリックされる可能性が高くなるような配置を心掛けることが重要です。
もうひとつのコンセプトは、ターゲティングです。ディスプレイ広告では、年齢、性別、地域などのデモグラフィック情報に基づいて特定の視聴者をターゲットにすることを選択できます。
また、訪問しているサイトの種類など、さまざまな条件に基づいてターゲットを設定することも可能です。
ディスプレイ広告の成功ポイント
ディスプレイ広告を成功させるためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。
まず、メッセージをシンプルかつ明確にすることです。
人々は広告を読んだり、対話したりする時間があまりないことが多いので、メッセージが簡単に理解できるようにしたいものです。また、使用するビジュアルは人目を引き、ページ上の他のコンテンツから目立つようにします。
もうひとつの重要なポイントは、適切なオーディエンスをターゲットにしているかどうかということです。
ディスプレイ広告は特定のターゲットにリーチするための優れた方法ですが、
広告がそのオーディエンスの興味関心事に関連しているか確認する必要があり、そうでなければ望む結果を得ることは出来ないでしょう。
最後に、広告を追跡し結果を測定します。必要に応じて改善を行うことができるように、結果を測定する環境を整備しましょう。
結果を測定することでターゲティングを調整し、適切な人々にリーチしていることを確認することもできます。
まとめ
ディスプレイ広告はあなたのビジネスを促進し、適切な人々に到達させるための効果的な方法です。
適切なターゲティング方法によって広告が適切な人々に届き、オーディエンスにとって関連性が高く魅力的であることを訴求することができます。
ディスプレイ広告と検索広告の違いを理解し、上記の成功ポイントを活用することでディスプレイ広告キャンペーンを成功させることができます。
