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マーケターの最新動向と必要スキル

マーケターという仕事とは？最新動向と必要スキル

マーケターの役割と2025年のトレンド

マーケターは、企業やブランドの成長をサポートするために、市場調査・分析から戦略立案、施策の実行・検証まで幅広い役割を担います。近年はDX（デジタルトランスフォーメーション）が加速し、デジタル広告やSNS、コンテンツマーケティングなどオンラインを中心とした施策が主流となっています。さらに、生成AI（ChatGPTなど）やマーケティングオートメーション、データドリブンな意思決定の重要性がますます高まっています。

2025年の最新トレンド例

  • AI活用の高度化: 広告運用やクリエイティブ生成、チャットボットによるカスタマーサポートなど、多彩な領域でAIが活躍。
  • プライバシー強化によるデータ活用の進化: クッキーレスや個人情報保護ルールの厳格化を背景に、自社データ（ファーストパーティデータ）を活用したマーケティングが主流に。
  • SNS・コミュニティマーケティングの台頭: TikTokやThreadsといった新興SNSを活用し、コミュニティの形成を重視する動きが拡大。
  • サブスクリプションモデルの拡充: サービスやコンテンツの継続利用を促す戦略が重要に。売り切り型から継続収益型モデルへの転換。
  • 動画・ライブ配信のさらに強化: ショート動画広告やライブコマースなど、モバイルファースト時代に合わせたリアルタイムコンテンツが急伸。

マーケターに必要なスキルセット

1. デジタルマーケティングの基礎知識

  • SEO/SEM: GoogleやBingなど検索エンジンの仕組みを理解し、キーワード選定と最適化を実行できる。
  • SNS広告運用: Facebook・Instagram・Twitter(X)・TikTokなどで適切なターゲット設定を行い、効果測定を実施。
  • コンテンツマーケティング: ユーザーにとって価値のある情報を発信し、ブランド認知やリード獲得へとつなげる。

2. データ分析・ツール活用能力

  • Google Analytics 4（GA4）やAdobe Analytics、BIツール（Tableau、Power BIなど）を使いこなし、ユーザー行動やCVR（コンバージョン率）を分析。
  • マーケティングオートメーション（MA）ツール: HubSpot、Marketo、Pardotなどを活用し、見込み顧客の育成やスコアリングを実施。
  • データリテラシー: 取得したデータを正しく読み解き、社内の意思決定に活かすアナリティクス思考。

3. コミュニケーション・プレゼンテーション能力

  • 社内外との連携力: 営業や開発、デザイナーなど、異なる職種・部門と協力してプロジェクトを推進。
  • プレゼンスキル: 分析結果や施策の提案を分かりやすく共有し、ステークホルダーを納得させる説明力。

4. クリエイティブ思考と発想力

  • コピーライティング: ターゲットに響くキャッチコピーや文章を作成する力。
  • デザイン思考: ユーザーの課題を抽出し、デザインやビジュアル面でもブランド価値を高める。

5. トレンド察知とアップデート

  • インフルエンサー・コミュニティマーケティング: 新興SNSやプラットフォームの動向を常にキャッチアップし、いち早くテスト・活用する姿勢。
  • AIとの協働スキル: 生成AIを使ったアイデア出しやコピー作成、オーディエンス分析など、AIと上手に協働する能力。

マーケターを目指すステップ

ステップ1：基本知識の習得

まずはマーケティングの基礎概念（4PやSTP、ファイブフォース分析など）を理解しましょう。書籍やオンライン講座、ビジネススクールなど、体系的に学べる場所は多数あります。

ポイント: ビジネスや経営の基礎知識も並行して学習すると、マーケティング戦略を考える際に役立ちます。

ステップ2：デジタルスキルの強化

広告運用やSNS施策、SEOなどオンラインでの集客手法は幅広いため、自分が得意または興味を持てる分野から習得すると良いでしょう。プログラミングに興味があれば、JavaScriptやPythonの基礎を学ぶのもデータ解析に役立ちます。

おすすめツール/プラットフォーム:

  • Google Skillshop: Google広告、Google Analyticsの公式講座
  • Udemy: SEOやSNS広告運用など専門講座が多数

ステップ3：実践経験を積む

座学だけではなく、実際に手を動かして成果を測定することが大切です。インターンや副業、個人ブログの運用などで実務経験を重ねると、理解が深まるだけでなくポートフォリオにもなります。

インターン／副業の活用

  • スタートアップやベンチャー企業でマーケティング業務を経験
  • クラウドソーシングサイトでSNS運用や広告運用の案件を探す
  • 個人ブログ・SNSを運営し、PV数やフォロワー数の変化を分析

ステップ4：キャリア形成と情報発信

スキルが身についたら、SNSやブログ、LinkedInなどを活用して自分の知見や実績を発信しましょう。自身のプロジェクト事例や数字を公開することで、転職やキャリアアップの際に有利になります。

キャリアプランの例:

  • インハウスマーケター: 企業のマーケティング部門で社内の課題に取り組む
  • 広告代理店・コンサルタント: 多様なクライアントのプロジェクトを担当
  • フリーランス・起業: 特定の得意領域を活かして独立し、柔軟な働き方を実現

これからのマーケターに求められるマインドセット

  1. 継続的な学習意欲
    テクノロジーや消費者行動の変化が速いマーケティング業界。最新のトレンドやツール、消費者のインサイトを常に追いかけ、学び続ける姿勢が必要です。

  2. 失敗を恐れない実験精神
    新しい施策やチャネルへの挑戦は必ずしも成功するとは限りません。失敗から学び、次の改善につなげる“アジャイル”なアプローチが重要です。

  3. 顧客中心思考
    どんな施策も、最終的には顧客が求める価値を提供できているかが鍵。データやユーザーボイスをもとに、常に顧客体験の向上を考えましょう。

  4. 論理と創造性のバランス
    マーケターには、データ分析に基づくロジカルな思考と、他社と差別化するためのクリエイティブなアイデアがどちらも求められます。

まとめ

マーケターは、デジタル化が進む現代企業において欠かせない存在です。AIやマーケティングオートメーションの台頭によってルーティンワークは効率化される一方、戦略立案や創造的なコミュニケーション設計など、人間の洞察力や柔軟性がますます重要になっています。
これからマーケターを目指す方は、まずは基礎を固めつつ新しいツールやトレンドを貪欲に吸収し、実務を通じてスキルを高めましょう。自分の得意分野と最新テクノロジーを掛け合わせることで、競合との差別化を図り、マーケターとしてのキャリアを加速させることができます。

  • この記事を書いた人

Glass

【経歴】▶︎ ITベンチャー/営業部部長 ▶︎ リーガルテック企業/PM兼マーケティング責任者 ▶︎ 大手広告代理店 ▶︎マーケティング支援企業 ▶︎コンサルファーム ▶︎ 現在 企業のマーケティング担当者やフリーランサーのお役に立てるような情報を発信中。 MBA（経営学修士）,WEB解析士

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